COMPROMISO

Compromiso: branded content documental en el Mundial de Curling de Aberdeen

En octubre de 2019 viajamos a Escocia para producir Compromiso, una pieza de branded content documental para Cafés Aitona a partir de una idea y un guión de Shernan Creative Collective. La historia acompañaba al equipo español de curling mixto durante su participación en el campeonato mundial celebrado en Aberdeen.

Aitona es una marca cafetera local con más de cincuenta años de trayectoria y una vinculación estrecha con Gipuzkoa. El proyecto buscaba hablar de esa forma de entender el trabajo a través de una historia real: la de cuatro deportistas que entrenan y compiten al máximo nivel internacional en una disciplina con muy poca infraestructura y visibilidad en España.

Una historia real de esfuerzo y constancia

El equipo estaba formado por Sergio Vez (skip), Oihane Otaegi (third), Mikel Unanue (second) y Leire Otaegi (lead). Los cuatro participaron en el World Mixed Curling Championship 2019, disputado en Curl Aberdeen del 12 al 19 de octubre.

Más que explicar las reglas del curling, queríamos acercarnos a las personas que lo practican: conocer qué les empuja a entrenar, viajar y competir en un deporte minoritario, y qué significa sostener ese compromiso durante años. Esa perseverancia permitió construir un vínculo honesto con los valores de Cafés Aitona sin convertir el documental en un anuncio convencional.

Un equipo reducido para rodar cerca

La estancia de rodaje se desarrolló del 16 al 20 de octubre. Viajamos con un equipo de tres personas para movernos con agilidad entre la pista, los entrenamientos, los partidos, las entrevistas y los exteriores de Aberdeen. Una estructura compacta nos permitió trabajar cerca de los protagonistas e integrarnos en su rutina sin alterar el desarrollo de la competición.

Javi Laszlo asumió la dirección y la cámara; Segis Monso trabajó como segunda cámara; y Santi Hernández desarrolló el guión. El planteamiento combinó observación documental, entrevistas y recursos de la ciudad y del campeonato. La prioridad fue recoger situaciones auténticas y disponer de material suficiente para construir el relato en montaje.

Dos duraciones para una misma historia

El rodaje dio lugar a dos piezas complementarias. La versión breve concentra el concepto de la campaña y permite presentar la historia de forma directa. El documental completo, de once minutos, amplía el contexto y deja más espacio a las voces del equipo, al ambiente de la competición y a la dimensión humana del viaje.

Trabajar ambos formatos desde una misma producción permitió aprovechar mejor el material y adaptar la historia a distintos canales sin reducirla a un único montaje. Es una de las posibilidades del branded content documental: crear una pieza con valor propio para el espectador y, al mismo tiempo, construir una relación reconocible y coherente con la marca que la impulsa.