Campaña de Sensibilización COVID-19: «Si te pasas, te pasa»

A finales de 2020, el Departamento de Educación del Gobierno Vasco planteó un reto comunicativo complejo: sensibilizar al alumnado de ESO y Bachillerato sobre los riesgos de relajar las medidas preventivas frente a la COVID-19. Para este proyecto, trabajamos en estrecha colaboración con la productora On Time, liderada por Joxefe Auzmendi, para dar forma a una campaña que hablara el lenguaje de los jóvenes de forma directa y visual.

Una apuesta por el impacto visual y la realización

Desde el punto de vista de la producción audiovisual, el objetivo fue alejarse del tono institucional convencional. Junto a On Time, definimos una propuesta de realización basada en el impacto y la síntesis narrativa. El concepto “Si te pasas, te pasa” (en euskera “Zuk paso, berak eraso”) necesitaba una traducción visual que fuera más allá de la simple advertencia.

La solución fue la creación de una metáfora física: un personaje que representaba al virus, cuya función era observar y reaccionar de forma inmediata ante los despistes protocolarios. La elección de este «virus antropomórfico» y el uso del humor físico (el ya icónico «tortazo») permitieron materializar el concepto de contagio de una manera muy potente y fácil de consumir en canales digitales.

Ejecución técnica: «Saludos» y «Botellón»

La producción se articuló en dos piezas que capturaban momentos críticos detectados en el entorno escolar y social:

1. «Saludos»: Un spot centrado en el contacto físico coreografiado, esos saludos que parecen rituales. El reto de realización fue coreografiar ese amago de saludo para que la intervención del «virus» resultara orgánica y sorprendente.

2. «Botellón»: En esta pieza, el foco estuvo en las jóvenes que intercambiaban sus latas de cerveza. Aquí, el planteamiento de grabación fue más complejo por ser rodaje nocturno. Hubo que gestionar permisos especiales para poder permanecer en la calle fuera del horario permitido. 

Colaboración y Resultados

Este proyecto es un ejemplo de cómo la colaboración entre productoras permite potenciar las ideas desde la propia realización. Al trabajar mano a mano con el equipo de On Time, pudimos aportar nuestra visión en el desarrollo de los guiones y la estética de las piezas, asegurando que el mensaje de responsabilidad individual del Gobierno Vasco tuviera un impacto real y memorable en el público objetivo.