Alimentamos el ciclismo

Para quienes, cuando se caen, se levantan pensando en su bicicleta antes que en sus propias heridas. Para quienes saben que el nosotros llega más lejos que el yo. Para todas las personas que llevan el ciclismo debajo de la piel.

«Alimentamos el ciclismo» es un spot producido por LASZLO HACE para Grupo Eroski, con dirección estratégica y creativa de Shernan Creative Collective. Una pieza concebida como un homenaje al esfuerzo, el compañerismo y la forma tan particular de entender el ciclismo que existe en Euskadi.

Un guión sobre el amor a la bicicleta

El guión, escrito por Santi Hernández, propone una reflexión sentida sobre lo que significa amar la bicicleta. No habla únicamente de competir o llegar antes que los demás: habla de caerse, volver a levantarse, compartir el esfuerzo y formar parte de algo colectivo.

La producción debía convertir esas ideas en imágenes sin perder su autenticidad. Queríamos que el cansancio, el frío, la carretera y la cercanía entre los ciclistas se sintieran de verdad. El resultado es un spot muy on the road, construido alrededor de las bicicletas y del paisaje por el que avanzan.

Un equipo compacto recorriendo Gipuzkoa

Rodamos en marzo de 2021, todavía en plena pandemia, con un equipo muy compacto y una planificación especialmente exigente. La producción se desplazó por Andoain, Aduna, Zizurkil y Jaizkibel buscando carreteras, pendientes y localizaciones capaces de transmitir visualmente el esfuerzo físico de los ciclistas.

La niebla de Jaizkibel aportó una épica difícil de fabricar. En lugar de ocultar las condiciones meteorológicas, decidimos incorporarlas al relato: el frío, la humedad y la dureza del entorno refuerzan la sensación de que cada pedalada exige un poco más.

Las pendientes también fueron una elección narrativa. No buscábamos únicamente carreteras bonitas, sino recorridos en los que la postura corporal, la respiración y el movimiento de los corredores permitieran percibir mejor el esfuerzo.

Rodar desde una moto, muy cerca del pelotón

Para capturar el movimiento utilizamos cámaras Panasonic: una EVA1 como cámara principal y una GH5S montada sobre un gimbal para los planos rodados desde una moto. Laszlo, director del spot, asumió también el trabajo de operador de cámara.

Contamos con un motorista experimentado en pruebas como la Vuelta a España y la Vuelta al País Vasco. Su experiencia permitió situar la cámara muy cerca de los ciclistas, conseguir planos dinámicos y mantener en todo momento las medidas de seguridad vial.

El equipo reducido y la cámara ligera nos permitieron movernos con las bicicletas, no limitarnos a observarlas desde fuera.

El blanco y negro como decisión narrativa

El blanco y negro se decidió desde el comienzo del proyecto. Al eliminar el color, la atención se concentra en los rostros, la textura de la carretera, la niebla y el esfuerzo físico. También aporta al spot un carácter más atemporal y aleja la pieza de la estética habitual de la publicidad deportiva.

La herida que aparece en pantalla es un trabajo de maquillaje realizado por Malen Buesa. Nadie sufrió ninguna caída aparatosa durante el rodaje: el efecto se preparó expresamente para reforzar el relato sin poner en riesgo a los participantes.

Participantes

Damos las gracias a los exciclistas Marino Lejarreta y Haimar Zubeldia por participar en este proyecto y agradecemos especialmente al equipo masculino y femenino de la Fundación Euskadi por su esfuerzo:

UCI PRO TEAM
IKER BALLARÍN · MIKEL ALONSO
PEIO GOIKOETXEA · JOKIN ARANBURU

UCI WOMEN’S CONTINENTAL TEAM
AINHIZE BARRAINKUA · TANIA CALVO
GARAZI ESTEBEZ · USOA OSTOLAZA
XUBANE GARAI

SUB 23
IÑAKI MURUA · ANDER AMONARRIZ
ARITZ URRA