Sembrar el futuro: Relevo generacional en el sector primario de Euskadi

El sector primario vasco se enfrenta a un desafío estructural: la falta de relevo generacional. Sin jóvenes que tomen el testigo en nuestros caseríos y barcos, no solo perdemos nuestra despensa, sino también nuestra identidad y el equilibrio de nuestro territorio.

Junto a Aurman Open Agency, hemos producido para HAZI (Gobierno Vasco) una campaña diseñada para romper estereotipos y conectar con las nuevas generaciones. El objetivo es claro: mostrar que el sector primario no es solo una herencia del pasado, sino un modelo de negocio viable, moderno y un modo de vida con propósito.

Más que un trabajo, un motor para el territorio

La narrativa de esta campaña, diseñada estratégicamente por Aurman en dos fases, busca inspirar la inserción de jóvenes profesionales. Queríamos reflejar que dedicarse a la agricultura, la ganadería o la pesca es una opción vital que combina la gestión empresarial con una conexión única con el entorno. Es un sector necesario para la sostenibilidad de Euskadi y ofrece una oportunidad real de emprendimiento con sentido.

Un rodaje de alta intensidad: De la costa de Gipuzkoa a las llanuras de Álava

Para capturar esta realidad, el equipo de Laszlo Hace ejecutó un plan de producción extremadamente exigente. El reto: generar todo el material para los dos spots principales en tan solo dos jornadas de rodaje maratonianas.

Recorrimos los tres territorios vascos (Bizkaia, Álava y Gipuzkoa) de punta a punta, poniendo el foco en 6 protagonistas reales que representan ese futuro que ya está aquí.

La búsqueda de la luz: Logística y dirección de fotografía

Para que un plan de estas características funcione, la preproducción es el 90% del éxito. Realizamos una localización técnica (loca técnica) exhaustiva, buscando la ruta más eficiente para cruzar el país sin perder las horas críticas de luz.

Rodar a finales de mayo nos ofreció la luz dorada que buscaba nuestro DoP, pero también supuso jornadas larguísimas. Capturar amaneceres y atardeceres en diferentes puntos geográficos el mismo día nos obligó a una planificación al milímetro de los desplazamientos. El resultado es una atmósfera visual que dignifica el trabajo en el campo y en el mar, elevando el mensaje institucional.

Producción con compromiso

En Laszlo Hace, entendemos que cada plano de esta campaña para HAZI ayuda a construir una percepción más justa y atractiva de nuestro sector primario. Estamos orgullosos de haber puesto nuestra técnica y nuestra mirada al servicio de un proyecto tan vital para el futuro de nuestra comunidad.